倾情十五载 红豆唱响“七夕”

红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，并大力推进品牌建设。企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、橡胶轮胎、生物制药、地产四大领域。在努力发展企业经济的同时，企业也致力打造“中国第一文化品牌”，而举办“红豆七夕节”就是企业弘扬民族文化的体现，打造文化品牌的举措。每年传统七夕节来临之际，作为七夕节的首倡者和矢志不渝的推进者红豆集团，14年来，年年倾情捧出“七夕”饕餮盛宴。

七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。上世纪1990年代，西方文化思潮席卷而来，圣诞节、情人节等洋节受到年轻人热捧，至新世纪，这股西方文化浪潮日渐汹涌，在此冲击下，清明、中秋、七夕等中国传统节日日渐式微。许多人发出感叹：传统文化真的没落了。随着改革开放的深入、企业不断的发展壮大，一些洋节蜂涌进入中国，冲击着中国的传统文化，也冲击着中国的传统节日。红豆集团董事局主席周耀庭认为，复兴传统文化，需要的是行动，而不是坐而论道的空谈。为复兴传统文化尽心出力，是每个企业应尽的责任。而红豆这个名字正是来自著名诗人王维的千年古诗，包含了中国博大精深的传统文化。

为此，红豆集团从2001年开始，率先举起“红豆七夕节”的大旗举办系列活动，着力将七夕节打造成中国人自己的情人节。每年投入巨资，通过诗歌朗诵会、民俗论坛、笔会、晚会、情歌大赛、寻找当代王维诗歌征集、爱情故事大赛、游园、20万大奖寻找当代王维、综艺活动、征集最美爱情故事等等多种形式，分别在北京、台湾、吉林、南京、上海、无锡等地开展活动，并通过央视电视台、台湾东森电视台、以及省级、地方等的主流强势媒体传播，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”，延伸、丰富其文化内涵，打造“东方情人节”，努力挖掘、拓展传统节日的文化和精神内涵，让广大百姓更喜欢，更乐于接受，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。此举引发轰动效应，并受到社会各界广泛赞誉。著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。著名诗人、原中宣部副部长贺敬之，在参加完第一届红豆情人节时，欣然题下：七月初七日，红豆相思节。并和夫人柯岩多次参加了红豆情人节的活动。中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才称：“周耀庭是理想主义者，非常注重民族文化，他把红豆作为载体，宣传这种情，红豆的做法才叫企业文化，是升华到最高层次的企业文化。”中国民间文艺家协会也和红豆联合举办了红豆七夕节活动。红豆是有形的情，情是无形的红豆。弘扬红豆七夕节还有众多的领导、专家、文化界名人，包括曾庆淮、丁芒、白岩松、吴小莉、闫肃、周涛、宋祖英、赵本山等等。

2003年以后，还有不少单位主动要求联合起来举办七夕活动。2008年红豆集团与吉林团省委联合打造第八届红豆情人节，通过晚会，未婚青年的交友、丰富游戏等活动，倡导青年人树立健康的情感观，使这个节日南北呼应，范围进一步扩大。同时，2006年，“七夕”被列入国务院公布的第一批国家非物质文化遗产保护名单，并被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，2008年12月，由人民网主办的“改革开放30周年”系列评选活动中，“七夕红豆相思节”在全国各地122个节庆活动中脱颖而出，荣登“改革开放30周年30个最受关注节庆”，2010年4月，“红豆七夕节”在首届中国节庆创新论坛上，荣获“2010中国十大著名节庆品牌”称号。红豆已使“中国情人节”深入国人的内心。

和往年通过举办大型主题晚会颂爱心、唱爱情不同的是，2013年红豆七夕节举办前期，红豆集团在全国范围内启动“寻找最美爱的故事”、为有情人搭建鹊桥等活动，在为期两个多月的“寻找中国最美爱的故事”七夕活动中，从“何为最美”到“最美七种爱的类型”到“征集最美爱的故事”再到“最美爱的故事典型评选”，各个环节紧密衔接，传递爱的魅力和正能量。2014年红豆集团举办的“大爱红豆万里行”活动历时十天，行程万里，探访人员从无锡出发，深入重庆、四川等地红豆村，通过“寻找最古老红豆村落”、“关爱留守儿童、老人”、“资助寒门学子上大学”等系列公益活动，用“爱”践行社会责任，用“爱”传播红豆情怀，用“爱”弘扬中华文化，用“爱”唱响“红豆七夕节”。作为红豆七夕节经典活动——红豆树下的婚礼也在第14届“我们的节日——红豆七夕节”主题系列隆重举行，让七夕重新成为满载人伦亲情的社会时尚，彰显红豆文化魅力。另外，继2012年之后，红豆集团在七夕期间其旗下红豆男装、红豆居家、红豆家纺等服装品牌、红豆杉产品在实体店和网上实行线上线下联动，以最优惠的幅度感恩回馈消费者，共同感受红豆集团的七夕大礼。

今年是红豆集团打造红豆七夕节的第15个年头，红豆集团又将掀起一轮红豆七夕节活动的热潮。红豆集团联合《星星》诗刊杂志社举办“中国·红豆绒杯”当代爱情诗大奖赛征文活动，面向海内外征稿。从四面八方涌来的好诗、好词产生了强大的共鸣。七夕节期间，还将在红豆集团举行隆重的颁奖大会，邀请全国著名诗人、学者、评论家出席颁奖大会，颁发奖金和纪念品。旨在通过活动，展示当代爱情诗的优秀成果，进一步繁荣爱情诗创作，造就中华民族诗歌。此外，七夕期间，红豆集团还将联合无锡市国画院、红豆诗书画院共同举办“红豆情——全国书法名家作品邀请展”，邀请中国书协副主席、顾问、中国书协理事、中国书协专业委员会等优秀作者参与活动，作品也将在七夕当天展出，为期六天。在弘扬民族优秀传统文化艺术的同时，进而丰富和提升红豆企业文化内涵。另外，红豆集团还与CCTV-3合作推出大型特别直播节目——“天下有情人”七夕特别节目。全天10小时直播，以“爱情”为主线，以“民俗”为底色，在欢乐祥和的节日氛围里，歌颂爱情美好，探讨幸福真谛，继承文化传统，弘扬民族精神。

“既要搭好台，又要唱好戏”。一方面通过对外联合举办红豆七夕节系列活动，另一方面围绕红豆“情”文化，红豆集团旗下各品牌通过七夕节开展促销月活动。通过品牌产品（服务）、品牌故事等载体恰如其分地向市场用户传达红豆情文化，以强化中国情人节就是红豆七夕节的烙印、以“红豆”取代“玫瑰”的目标，促使市场用户把红豆产品（服务）作为传情达意、赠礼的第一选择和唯一选择。借助红豆七夕这个平台，用特色、优惠等回馈消费者，让红豆产品更受消费者认可和青睐。

文化是一个国家“软实力”的象征，一个民族要屹立于世界民族之林，主要的是以文化的方式体现的。一个国家的经济实力、科技实力，最后都要归结到文化上面，体现为文化的力量、精神的力量。文化于一个企业也如此，文化是企业的核心竞争力，是企业凝聚力和向心力的核心要素。红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的核心，这个“情”在红豆既包含亲情、乡情、爱情、友情，这些人间真情，也体现在热心公益、弘扬传统等社会责任上。通过打造一个民俗节日来进行企业文化建设，将传统文化与企业文化完美融合，是红豆人的创新之举，其所产生的社会影响力之广泛。

“乞巧节”到“中国情人节”，再到“红豆七夕节”，红豆集团倾情十四载对中国传统文化的现代演绎，通过与时俱进的创新形式，使得传统文化才不断地发展和壮大。在复兴传统文化上，红豆坚持做一个创新者、探路者和先行者，十二载的坚守，矢志不渝的精神不仅是红豆文化的升华，更大意义在于，也使执着的“企业文化精神”获得了广泛的“社会认同”。（“红豆七夕节”一开始为“红豆七夕情人节”、“红豆相思节”、，最终确定为“红豆七夕节”）

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